茅台董事长

截至2026年2月10日，茅台集团的董事长是‌陈华‌。以下是对他的详细介绍：

一、个人背景

• ‌出生年份‌：1972年

• ‌籍贯‌：贵州盘州

• ‌教育背景‌：工程硕士学位，中国矿业大学矿业工程领域专业毕业

• ‌工作经历‌：

  • 2017年6月，任贵州盘江国有资本运营有限公司总经理、副董事长、党委副书记。
  • 2025年10月25日，茅台集团召开大会宣布，张德芹不再担任茅台集团董事长职务，贵州省能源局局长陈华接任茅台集团董事长。

二、上任后的主要举措

• ‌市场营销改革‌：

  • 在2025年12月28日召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，陈华明确了茅台酒2026年市场营销工作的首要任务，即“以消费者为中心、推进市场化转型”。
  • 他强调，2026年要让市场更“稳”，尽最大努力防止价格炒作，愿同渠道商持续构建“亲清”厂商关系。
  • 陈华还提出，茅台酒将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理稳固。他主张让产品价格“随行就市”，认为价格市场化改革的目的是尊重市场经济规律和消费者的选择。

• ‌渠道优化‌：

  • 陈华表示，自2026年起，茅台酒将不再采用“分销方式”向下游批发非标产品，以减轻经销商的隐形亏损负担。
  • 他强调，茅台营销一线人员要秉持公心、依法办事，以对待家人朋友之心服务渠道商和消费者，共同营造气正、人和的良好生态。

• ‌产品体系构建‌：

  • 茅台集团党委副书记、总经理王莉在会上介绍，2026年茅台酒将构建“金字塔型”产品体系，夯实以500ml飞天茅台作为塔基产品；做强精品、生肖等“塔腰”产品，将精品茅台打造为普茅之上的另一款大单品；驱动陈年、文化类等“塔尖”类产品，维护好高端的价值产品。

• ‌市场拓展‌：

  • 陈华提出，茅台酒将更加聚焦家庭消费、友情消费、商务消费，变“坐商”为“行商”，积极主动寻找和拓展新的客群，发现新的消费场景，不断提升触达消费端、服务客户的能力和水平。